En ecommerce, el schema markup de producto es el de mayor impacto directo en ventas: muestra precio, disponibilidad y valoraciones directamente en el resultado de búsqueda, antes de que el usuario entre a tu tienda. Un rich result de producto bien implementado puede multiplicar el CTR por dos o tres respecto a un resultado sin schema.

Los 3 tipos de schema para páginas de producto

Product: la entidad principal

El tipo Product describe el producto en sí. Es el contenedor principal al que se anidan las otras entidades. Las propiedades mínimas requeridas por Google para habilitar rich results de producto son: name, image, description y al menos uno de: offers, review o aggregateRating.

Offer: precio y disponibilidad

La entidad Offer dentro de Product define el precio y la disponibilidad del producto. Google muestra esta información en el resultado de búsqueda. Las propiedades requeridas son: price, priceCurrency y availability.

AggregateRating y Review: valoraciones

AggregateRating representa la valoración media del producto (las estrellas que aparecen en el resultado). Review es la entidad para valoraciones individuales. Para mostrar estrellas en el SERP, necesitas AggregateRating con ratingValue y reviewCount.

Implementación completa de schema de producto

json

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Zapatillas Running Pro X200",
  "image": [
    "https://tienda.com/productos/zapatilla-x200-1.jpg",
    "https://tienda.com/productos/zapatilla-x200-2.jpg"
  ],
  "description": "Zapatillas de running con suela de amortiguación reactiva para largas distancias.",
  "sku": "ZAP-X200-42",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "RunFast"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://tienda.com/zapatillas-running-x200",
    "price": "129.99",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
    "priceValidUntil": "2026-12-31",
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "value": "0",
        "currency": "EUR"
      },
      "deliveryTime": {
        "@type": "ShippingDeliveryTime",
        "handlingTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 0,
          "maxValue": 1,
          "unitCode": "DAY"
        },
        "transitTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 1,
          "maxValue": 3,
          "unitCode": "DAY"
        }
      }
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "182"
  }
}
</script>

Propiedades que Google requiere vs. recomienda

Propiedad	Entidad	Estado	Beneficio
name	Product	Requerida	Nombre del producto en el rich result
image	Product	Requerida	Imagen en el rich result
price	Offer	Requerida	Precio visible en SERP
priceCurrency	Offer	Requerida	Moneda del precio
availability	Offer	Requerida	Disponibilidad (InStock, OutOfStock...)
ratingValue	AggregateRating	Requerida para estrellas	Estrellas visibles en SERP
reviewCount	AggregateRating	Requerida para estrellas	Número de valoraciones
sku	Product	Recomendada	Identificación única del producto
brand	Product	Recomendada	Marca del producto
priceValidUntil	Offer	Recomendada	Evita que Google muestre precio caducado
shippingDetails	Offer	Recomendada	Coste y plazo de envío en SERP

Errores comunes en el schema de producto

Error: precio en el schema diferente al precio visible en la página

Google compara el precio del schema con el precio visible en la página. Si no coinciden, puede rechazar el rich result o penalizar la página. Asegúrate de que el schema se genera dinámicamente desde la misma fuente de datos que el precio visible.

Error: availability con valor libre en lugar de URI de Schema.org

El valor correcto para availability es una URI de Schema.org, no texto libre. Los valores válidos son: https://schema.org/InStock, https://schema.org/OutOfStock, https://schema.org/PreOrder, https://schema.org/Discontinued.

Error: schema de producto en páginas de categoría

El schema Product debe implementarse solo en páginas de producto individual, no en páginas de categoría o listado. En páginas de categoría, el tipo correcto es ItemList con referencias a los productos. Google no muestra rich results de producto para páginas que listan múltiples productos sin un precio único definido.

Error: no actualizar el schema de disponibilidad cuando hay rotura de stock

Si Google muestra "En stock" en el SERP pero el producto está agotado en tu tienda, los usuarios llegan a una página con producto no disponible — alta tasa de rebote y mala señal de UX. Sincroniza siempre el availability del schema con el estado real del inventario.

Cómo implementar schema de producto en WooCommerce

WooCommerce con Yoast SEO for WooCommerce o Rank Math Pro genera automáticamente el schema de producto con las propiedades básicas. Para completarlo con shippingDetails y propiedades avanzadas, necesitas un plugin adicional o código personalizado en functions.php.

1.Instala Yoast SEO + Yoast SEO for WooCommerce (de pago) o Rank Math Pro.
2.El plugin genera automáticamente Product, Offer y AggregateRating para cada producto.
3.Revisa en el Validador Schema de iRankly que las propiedades requeridas están presentes en tus productos más importantes.
4.Para productos con variaciones (tallas, colores), verifica que el schema refleja el precio correcto según la variación por defecto.

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Otros tipos de schema y cómo comprobar que el tuyo es válido:

Schema Markup para Ecommerce: Product, Offer y Review