Cuando alguien busca el nombre de tu empresa en Google, lo ideal es que aparezca un Knowledge Panel a la derecha con tu logo, descripción, redes sociales y sitio web. O que los resultados orgánicos incluyan sitelinks — los enlaces adicionales bajo el resultado principal que llevan a las secciones más importantes de tu web. Ambos están influenciados por dos tipos de schema que muchos sitios web ignoran: Organization y WebSite.
Qué es el schema Organization
El schema Organization le dice a Google quién eres como empresa: nombre legal, tipo de organización, URL, logo, descripción, canales de redes sociales y métodos de contacto. No genera un rich result visible en los resultados de búsqueda genéricos, pero contribuye a:
- •El Knowledge Panel cuando alguien busca directamente el nombre de tu marca.
- •La identificación de tu marca como entidad en el grafo de conocimiento de Google (Knowledge Graph).
- •La visibilidad de IA: los LLMs identifican mejor las entidades con schema Organization bien definido.
- •Las búsquedas de marca en Google My Business y otros productos de Google.
Propiedades clave del schema Organization
| Propiedad | Obligatoria | Descripción |
|---|---|---|
| @type | Sí | Organization, Corporation, LocalBusiness, etc. |
| name | Sí | Nombre exacto de la empresa tal como aparece en documentos oficiales |
| url | Sí | URL de la página principal del sitio |
| logo | Recomendada | URL de la imagen del logo (mínimo 112×112px, formato cuadrado) |
| description | Recomendada | Descripción breve de la empresa (1-2 frases) |
| sameAs | Recomendada | Array con URLs de perfiles en redes sociales y directorios |
| contactPoint | Opcional | Información de contacto: teléfono, email, tipo de contacto |
| address | Si aplica | Dirección física (PostalAddress) |
| foundingDate | Opcional | Año de fundación |
La propiedad sameAs: la más importante para el Knowledge Graph
La propiedad sameAs es un array de URLs que confirman que diferentes perfiles online pertenecen a la misma entidad. Google usa sameAs para consolidar la información de tu marca desde múltiples fuentes. Incluye los perfiles más relevantes:
- •LinkedIn (página de empresa)
- •Twitter / X
- •Wikipedia (si existe una página)
- •Wikidata
- •Crunchbase (para startups y empresas tech)
- •Google My Business (si es un negocio local)
Qué es el schema WebSite y para qué sirve
El schema WebSite identifica tu dominio como un sitio web con nombre propio y activa el Sitelinks Search Box: el campo de búsqueda interno que aparece bajo el resultado principal cuando alguien busca directamente tu marca. No todos los sitios reciben este tratamiento, pero implementar el schema WebSite correctamente es un requisito previo.
- •name: nombre del sitio web (puede diferir ligeramente del nombre de la organización).
- •url: URL del dominio principal.
- •potentialAction: de tipo SearchAction, con la URL del motor de búsqueda interno del sitio.
Dónde colocar el schema Organization y WebSite
Ambos schemas deben colocarse únicamente en la página principal del sitio (la portada). No los repitas en páginas internas — Google solo necesita verlos una vez para aprender la información de la entidad. Si los colocas en todas las páginas, no pasa nada grave, pero es código innecesario.
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