Schema FAQPage y HowTo: Cómo Ocupar Más Espacio en los SERPs

De todos los tipos de schema markup, FAQPage y HowTo son los que más impacto inmediato tienen en la visibilidad en los SERPs. Un resultado con FAQPage puede ocupar el doble de espacio vertical que un resultado normal, desplazando a los competidores y aumentando el CTR incluso sin subir de posición.

Schema FAQPage: preguntas y respuestas en el SERP

Google puede mostrar hasta 3 preguntas expandibles directamente bajo tu resultado de búsqueda cuando detecta un schema FAQPage válido. Cada pregunta se puede expandir para ver la respuesta sin entrar a la página. Esto ocupa un espacio enorme en el SERP y puede doblar o triplicar el CTR.

Implementación de FAQPage

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "¿Cuánto tiempo tarda en cargar una página con buen LCP?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Un LCP bueno es de 2,5 segundos o menos. Páginas con LCP por encima de 4 segundos tienen una experiencia considerada mala por Google."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "¿Cómo puedo medir el LCP de mi sitio?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Puedes medir el LCP con Google PageSpeed Insights, Lighthouse en Chrome DevTools, o con el Monitor Core Web Vitals de iRankly para analizar múltiples URLs a la vez."
      }
    }
  ]
}
</script>

Reglas de Google para FAQPage

• •El contenido de las preguntas y respuestas debe estar visible en la página — no puedes tener schema FAQPage con preguntas que no aparecen en el HTML de la página.
• •Las respuestas pueden contener HTML básico (enlaces, listas, negritas) pero el texto debe ser completo y útil por sí solo.
• •No uses FAQPage para contenido de carácter publicitario o para manipular el SERP con preguntas inventadas.
• •Si la misma pregunta aparece en múltiples páginas del mismo sitio, Google puede elegir no mostrar el rich result para evitar contenido duplicado.

¿En qué páginas implementar FAQPage?

• •Páginas de producto o servicio con una sección de preguntas frecuentes real.
• •Artículos de blog con sección FAQ al final (las secciones FAQ son el lugar más natural).
• •Páginas de landing que responden objeciones comunes de los usuarios.
• •Páginas de categoría con preguntas sobre los productos de esa categoría.

Schema HowTo: pasos con imágenes en el SERP

El schema HowTo describe los pasos de un proceso o tutorial. Google puede mostrar los pasos con imágenes directamente en el SERP, especialmente en búsquedas móviles. Es especialmente efectivo para tutoriales, recetas (sin usar Recipe) y guías paso a paso.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "Cómo verificar las redirecciones de tu sitio web",
  "description": "Guía paso a paso para auditar las redirecciones SEO de cualquier sitio web.",
  "totalTime": "PT15M",
  "tool": [
    {
      "@type": "HowToTool",
      "name": "Analizador de cadenas de redirección de iRankly"
    }
  ],
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "Recopila las URLs a verificar",
      "text": "Exporta las URLs más importantes de tu sitio desde Google Search Console (Rendimiento → Páginas).",
      "image": "https://ejemplo.com/guia/paso1.jpg",
      "url": "https://ejemplo.com/guia-redirecciones#paso-1"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "Introduce las URLs en el analizador",
      "text": "Pega hasta 50 URLs en el Analizador de iRankly y haz clic en Analizar.",
      "image": "https://ejemplo.com/guia/paso2.jpg",
      "url": "https://ejemplo.com/guia-redirecciones#paso-2"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "Revisa los resultados",
      "text": "Identifica las URLs con cadenas de 2+ saltos y los bucles de redirección. Corrígelos en orden de severidad.",
      "image": "https://ejemplo.com/guia/paso3.jpg",
      "url": "https://ejemplo.com/guia-redirecciones#paso-3"
    }
  ]
}
</script>

Propiedades clave de HowTo

Combinando FAQPage y HowTo en la misma página

Puedes implementar múltiples tipos de schema en la misma página usando el array @graph de JSON-LD. Por ejemplo, un artículo tutorial puede tener HowTo para los pasos y FAQPage para las preguntas frecuentes al final.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "HowTo",
      "name": "Cómo implementar hreflang",
      "step": [...]
    },
    {
      "@type": "FAQPage",
      "mainEntity": [...]
    }
  ]
}
</script>

Verifica tu schema con el validador

Después de implementar FAQPage o HowTo, usa el Validador Schema de iRankly para confirmar que las propiedades requeridas están presentes y que Google puede procesar el schema correctamente. Comprueba también con el Rich Results Test de Google que la página es elegible para el rich result.

Otros tipos de schema y cómo depurarlos:

• Qué es el schema markup y cómo mejora el SEO
• Schema markup para ecommerce
• LocalBusiness schema
• Cómo depurar errores de schema